渦（出版界の内と外）

3.2　　2000年度雑誌の販売実績

花　子	日本で発行されている雑誌の数はどれくらいあるの？
太　郎	出版科学研究所の資料によると、2000年の実績では、雑誌トータルで3433点（発行部数46億2139万冊）、月刊誌が3336点（同29億6322万冊）、週刊誌が97点（同16億5807万冊）となっており、発行金額が雑誌トータルで２兆61億円（平均定価434円）、月刊誌が１兆5518億円(同524円）、週刊誌が4543億円（同274円）となっているね。
花　子	すごい量だわね。昨年の販売実績はどんな状況だったの？
太　郎	雑誌トータルで対前年比で2.8％減の１兆4260億円で、3年続きのマイナス成長になった。月刊誌が2.1％減の１兆736億円、週刊誌が4.9％減の3524億円となっている。 　月刊誌は、定期雑誌が振るわず、それをMOOKや増刊・別冊で補おうとしているが、その不定期号の発行が、また、定期雑誌の売上げの足を引っ張るという皮肉な結果になっている。
	◎ 「出版月報／2001年１月号」(出版科学研究所）のデータをExcelで描いたもの（データの詳細） （図をクリックすると、拡大して見られます）
花　子	大変な状況ね。そのうち、返品はどれくらいあるの？
太　郎	雑誌トータルで前年比0.7％減の28.9％、月刊誌が1.3％減の30.8％、週刊誌が1.3％増の22.4％というところだね。 　ここ2年間で、送品実績で10％の送品数の規制を強化し、やや返品数は減ったとはいえ、月刊誌で30％台の返品率は、決して好ましい状況とはいえず、改善の課題は依然として業界の課題といえる。
花　子	送品を押さえても雑誌の返品率が下がらないということは、雑誌があきられてきたということなのかな。
太　郎	雑誌成長の構造が、大きな曲がり角であることは事実だね。長引く不況感から、日常的に購読する雑誌まで、“買い控える”という読者の倹約意識の現れと見られており、加えて、新雑誌の販売不振と既存誌やムックなどの低迷が、雑誌全体の不振につながっているといわれている。
花　子	雑誌広告の状況は、どうなの？
太　郎	'95年以降、比較的順調だった雑誌の入り広告は、'98年以降は、前年比を下回り、出版社は、「販売収入の減少と、広告収入の減少」の二重パンチを受けてきたが、昨年は、入り広告がやや順調だったこともあり、創刊数は対前年比で37点増の209点と4年ぶりで200点台に増大、休刊誌は8点減の135点となっており、「太陽」「アサヒグラフ」などの老舗の雑誌や「Olive」「Bart」「日経MAC」など不採算誌の撤退や価格改定などの動きが出てきている。
花　子	ところで、雑誌はなぜ“マガジン”というの？
太　郎	英語の辞書を引いてみて。本来の意味は「弾薬庫、火薬庫、倉庫」といい、これが転じて「知識の宝庫」という意味になったんだよ。雑誌の起源は1665年にパリで発行された「ジェルナール・デ・サバン」やロンドンで発行された「王立学士院会報」で、日本では1867年（慶応三年）の「西洋雑誌」がルーツだね。

補足資料（図表データの詳細）

©2001年 Shimomura